スパ温浴施設にて男性のお客様を対象に泡洗顔のT＆Tを実施。２種類の商品を設置してお客様に自由に商品をお試し頂いたことで、お気に入り見つけて頂くことができ、購買意欲向上に繋がった。

男性用炭酸泡洗顔のT＆Tプロモーションを若者が多く集まるスパ温浴施設で実施。男性向けの洗顔料で炭酸泡洗顔は珍しいということもありお客様の関心は高く、洗いあがりが異なる2種類を設置したところ、両方お試しするお客様が非常に多かったそうで各種類の感想を沢山収集することができた。また、T＆Tと合わせて商品紹介POPやミニポスターも掲出したことで、商品理解度も高めることができた。

 

訴求商材

炭酸泡の男性用洗顔フォーム（2種）

商材種別

フェイスケア／スキンケア製品

プロモーションメディア

スーパー銭湯／温浴系スパＧ（浴場）でのタッチ＆トライ

実施時期

2023年4月21日(金)～5月28日(日)

ターゲット

スパ温浴施設ご利用の男性のお客様

実施エリア・場所

全国のスパ温浴施設 20施設

実施内容

①男性浴室内の洗い場箇所でT＆T
②男性脱衣場に紹介POP掲出
③男性脱衣場にミニポスター掲出

実施先や受け取り手の反応

・しっとりサッパリして気持ちいい。
・炭酸の洗顔料なんて使ったことなかったので新鮮。
・２種類あるので使い心地を確かめられた。
・匂いがきつくなくて良かった。
・泡が濃密で洗顔後の仕上がりも良かった。
・黒い方は洗浄力が強くとてもさっぱりして、白い方はしっとり感がとても良いです。
・炭酸泡洗顔というものを使用したことがあるお客様が少なかったようで、皆さま興味深々でした。
　使用後に肌がすべすべになり「他商品との違いを実感した」という声を聞きました。

考察

・男性向けの洗顔料で、炭酸泡洗顔のものは中々ないということもありそういった点でも、お客様の関心は非常に高かった。実際にその場で商品を試して頂くことで、洗い心地を気に入って頂くことができたためスパ温浴施設でプロモーションを実施してよかったと考える。また、洗い心地だけでなく、香りにも違いがあることに驚かれている方も多かったので気分に合わせての使い分けを提唱してみてもよいのではないだろうか。　
・「購入したくてドラックストアを回ってみたけど売ってなかった。」という声や、購入できる場所の質問が多数あったと施設担当者から聞いた。プロモーションを実施したことで、購買意欲を高めることができたと感じるとともにネットでの購入ではなく、スーパーやドラッグストアへ行って商品を購入したい方も多いことが分かった。どこで販売がされているかをリーフレット等に記載できればよかったと思う。
・試した方から購入希望および購入場所の問合せが多くあったことから、温浴施設ルートでの第2弾実施につながった。