日本初ローンチとなる空気清浄機を、小児科と耳鼻科／耳鼻咽喉科、幼児教室に商品を設置して試用体験いただき、利用者や設置施設担当者、先生方の声を収集し、その後のプロモーションに二次活用した。

海外メーカーより発売される空気清浄機のプレイスメント施策。国外では累積700万台を60ヶ国へ輸出している空気清浄機だが、これから国内でのシェアを広げるという段階の為、小児科、耳鼻科／耳鼻咽喉科、ならびに幼児教室との間で企画趣旨、実施目的などコミュニケーションを図りながら企画への賛同を得てプロモーションを20施設で展開。実施先からは、「空気中の埃、臭いが少なくなった」など95％の満足感を得られ、1ヶ月の使用体験後、希望された施設へ空気清浄機本体を無料提供した。また、3施設へは使用後に取材を行ない、意見や感想を収集し、カタログ製作やＷＥＢ上でのプロモーションに二次活用した。

商品

空気清浄機

ルートメディア

小児科医院、幼児教室、耳鼻科／耳鼻咽喉科医院

実施時期

2018年9月14日(金)～10月14日(日)

プロモーションターゲット

小児科、耳鼻科／耳鼻咽喉科に通院する乳幼児患者の保護者、幼児教室に通われる園児と保護者。

 

実施エリア・場所

一都三県、大阪府

実施内容

・病院の待合室や教室内に実際に商品を設置して使用体験いただく。
・利用者や設置施設担当者や先生方の声を収集し、その後のプロモーションに二次活用する。

実施数

全20施設

実施先や受け取り手の反応

音が静かでデザインも良い。待合室と空気清浄機がピッタリのイメージだった。大きさもちょうどよかったです。患者さんをふくめ効果があるとおっしゃっていました。左右前方向に穴が開いている為、広範囲に効果がある様に感じる。小さなお子さまが触れても危険性が無い事が良いと思う。

考察

海外メーカーという事もあり案内時には認知度が心配されたが、医療機関および教育機関での空気清浄への意識の高さからか、良い物は取り入れていきたいという施設が多かった。1ヶ月の使用体験後、各施設からは率直な感想や意見を頂けたことで、今後のプロモーション活動において有益な情報を得ることが出来たのではと考えられる。また、設置および使用体験中に来院されたターゲットより、製品に関する質問なども上がり同時に設置していたパンフレットも持ち帰る方もいたとの事で、販促プロモーションとしても効果があったと考えられる。