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大手飲料メーカーから発売された人気缶コーヒーブランドのコーヒーバッグ試供品を料理教室でサンプリング。実際に試飲いただくことで、おいしさの実感と女性コーヒーユーザー層の拡大を狙った。

20代~40代の女性生徒が多い料理教室において、人気缶コーヒーブランドのコーヒーバッグを、女性向け生活情報雑誌とコラボした記事の抜き刷りチラシと一緒にサンプリング。チラシには商品をアレンジした美味しい飲み方や利用者の体験談などが記載されており、コーヒーをより身近なものに感じていただきくきっかけを創出。実際に試飲いただくことで、ブランドスイッチや今までコーヒーをあまり飲まなかった方にも美味しさを知っていただく機会となる効果的なプロモーションとなった。


人気ブランド新商品コーヒーバッグの料理教室でのサンプリング事例1人気ブランド新商品コーヒーバッグの料理教室でのサンプリング事例2人気ブランド新商品コーヒーバッグの料理教室でのサンプリング事例3人気ブランド新商品コーヒーバッグの料理教室でのサンプリング事例4

商品

コーヒーバッグ

ルート

大手料理教室でのルートサンプリング

実施時期

2016年3月20日(日)~4月20日(水)

プロモーションターゲット

20代~40代の女性

実施エリア・場所

全国の料理教室

実施内容

・料理教室の講師・スタッフから生徒に直接手渡しで配布
・一部の教室内で映像放映

配布数

合計101,000部

実施先や受け取り手の反応

受け手の反応は「味も香りもいい」や「簡単で手間がかからない」が多く「ドリップコーヒーと違い捨てる際に粉が飛び散らなくていい」といった声もあった。

考察

訴求商材は男性ユーザーの多い缶コーヒーブランドの商品ではあるものの、コーヒーバッグが自宅やオフィスでも手軽に使えるという、女性ユーザーに嬉しい特性を活かし、女性含有率の高い料理教室でサンプリングしたことで、ブランド全体の利用者層の拡大につながったと思われる。

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