育児ママ向けのイベント会場にて、忙しい女性向けの保湿クリームを参加者にサンプリング。情報誌等が入ったクリアファイルに同梱することで視認率があがり、商品への認知拡大／購買促進を狙った。

育児応援情報誌を毎月発行する会社が主催する、育児ママ向けのイベント会場でのサンプリングプロモーション。大手化粧品メーカーから発売されている赤ちゃんにも使える保湿クリームの試供品パウチを説明冊子に挟み、会場入口で渡される参加者向けキットに同梱し配布。育児で忙しいママ達が多いイベント会場で簡単に出来るスキンケア商品を同梱配布する事で、商品の認知拡大や販売促進、ママ友コミュニティ内での口コミや話題喚起につながるプロモーションとなった。

商品

保湿ジェルクリーム

ルート

育児ママ向けイベント

実施時期

2017年12月12日(火)、13日(水)

プロモーションターゲット

20代～40代の育児ママ

実施エリア・場所

 東京

実施内容

会場入口にてパンフレット等が入ったA4クリアファイルに御社販促物を同梱して配布。

配布数

4,546部

実施先や受け取り手の反応

来場された保護者からは、
・化粧品は試さないと自分の肌に合うか分からない為、サンプルがもらえるのはありがたい。
・イベントに来る目的が最新情報を得ることなのでサンプルを貰えると嬉しい
という意見があった。
会場スタッフからは、
・来場者が興味深そうに見ている姿を多く見かけた。
・一息つきながら商品説明を読んでいる姿を見かけた。
という声が聞かれた。

考察

イベント会場での配布ということもあり、店舗や施設でのサンプリングと比べると配布部数は少なくはなるが、数千人の育児ママが一斉に集まるイベントでもあり、子育てに忙しい女性向けという商品特性を考えると適切なタイミングでのアプローチができた。中には最新の情報を求め来場する保護者もいると分かり、女性向け／子供向け新商品のサンプリングを行いたいとなった場合は適したシチュエーションと言えるだろう。