人間ドック受診者に乳酸菌サプリ、高血圧用サプリをセットで進呈。手軽に身体のバランスを整えるツールとして受診者にPRし、商品の認知拡大を図った。

人間ドック受診者に、乳酸菌サプリ、高血圧用サプリと商品紹介冊子をセットにして配布。ドック後の健康意識が高まったタイミングで、健康づくりを応援するツールを提供するだけでなく、冊子には本プロモーション限定のサプリ割引特典を付け、受診者の商品への関心を高めた。サプリは通販限定販売の商品だったこともあり、受診者からは「名前は知っているが試す機会がなかったので、今後取り入れていきたい」との声も上がっている。サプリの体験チャンス、割引特典など受診者がサプリ購入しやすい環境を提供したことで、新規顧客獲得に繋がるプロモーションとなった。

商品

乳酸菌サプリメント／高血圧用サプリメント

サンプリングルート

人間ドック／健診センター

実施時期

2019年8月1日(木)～9月13日(金)

プロモーションターゲット

人間ドック受診者

実施エリア・場所

北海道、東京都、愛知県、大阪府、福岡県／人間ドック　42院

実施内容

医師やスタッフから人間ドック受診者へ手渡し配布。

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・血圧の事を気にしていた方に、ツールを用いて使って食品／食事／塩分関連の指導が出来て良かった。
・血圧、血液サラサラ、記憶力等、健診に来る多くの方は気にされているので、今回のようなサプリは興味を持つ方は多いと思う。
・今回2種類の商品を同時配布でしたが、乳酸菌サプリについては花粉症に苦しむ方が多くなる時期や、インフルエンザの流行時期などに合わせて配布したほうがより多くの関心を持っていただけるのでは ないかと思いました。
・以前から飲んでみたかったが、なかなか手を出せていなかったので良かった。
・薬は飲みたくないが、サプリなら取り入れてみたいです。

考察

今回は健康増進セットとして、乳酸菌サプリと高血圧用のサプリのセットを配布したが、実施院からは商品の特性にあった受診者に、サプリを別々に配布したかったとの声があがっている。今後同様のプロモーションを行う際は、施設側が商品特徴を発信する手段（POPなど）を提供し、受診者が自身に適したツールを選定（2種の商品を提示し、自身で選んでもらうなど）して持ち帰る方法にした方が、プロモーションの効果を高められると考える。