新発売のどうぶつの形をした「グミ」「絵本」「ぬり絵」のお楽しみセットを、幼稚園と保育園でサンプリング。商品の認知拡大と開催しているぬり絵コンテストの告知を図った。

見て、触って、噛んでおしゃべりして五感や好奇心をくすぐるどうぶつの形をしたグミ、キャラクター絵本、ぬり絵を『お楽しみセット』にいて、幼稚園と保育園の園児にプレゼント。発売してほとんど日が経っていなかったこともあり商品の認知度は低かったが、可愛らしいキャラクター達が描かれたグミ、絵本、ぬり絵に魅力を感じた園から企画への応募が殺到した。
実施後には、「こんなに楽しく学べるお菓子があるなんて思わなかった」「みんなでぬり絵を楽しんでいる。コンテストに応募した子もいる」と先生からも好評で、企画を実施した全園が次回のサンプリングを希望し、商品の認知拡大、コンテスト告知に繋がるプロモーションとなった。

商品

グミ

サンプリングルート

幼稚園、保育園／こども園

実施時期

2020年6月22日(月)～7月22日(水)

プロモーションターゲット

幼稚園、保育園の園児

実施エリア・場所

全国の幼稚園、保育園 計43園

実施内容

先生から園児、または保護者に直接手渡しで配布。

配布数

4,500部

実施先や受け取り手の反応

・今は柔らかい食べ物が多く、父兄も食べ物を切ってあげたりしていたりするので、しっかり噛むことの出来るグミなどは親と食べ物について話す機会になったので良かったです。
・グミをどのように食べて欲しいか（五感を使うこと）が分かりやすく描いてあり、配る時にも話がしやすかったです。
・職員も商品に興味を持って、我が子に購入してあげようと話していました。商品を知ってもらうにも良い機会ですし、いただくほうもとてもありがたいです。
・カラフルで可愛いお菓子なので、スーパーで見かけたら買うと思いますが、また園で配れたら嬉しいです。また、先生達からの評判も良かったです。
 

考察

本件はツールが魅力的、かつ周りと一緒に楽しめるものだったことで満足度が高まり、「ツールを受け取った園児が満足した」「次回の企画を希望する」と全ての企画実施園が回答した。特に園児と保護者が一緒にグミやぬり絵を楽しんだとの声が多くあがり、保護者や友達とのコミュニケーションツールとしても役立った。
SNSに投稿するぬり絵コンテストはプロモーション実施後多くの投稿で盛り上がっており、商品の認知拡大およびぬり絵コンテストの告知に繋がるプロモーションとなった。