健康意識や体重管理に対して意識が高く、糖質制限を意識される利用者が多い本格派フィットネスクラブにて、レシピ付き「もち麦」をスタッフから会員さまに手渡しするサンプリングプロモーション。スタッフにも試していただくことで商品についての会話が生まれ、会員さまにより効果的に訴求することができたプロモーションとなった。
商品
もち麦＆レシピ付きリーフレット
サンプリングルート
実施時期
2021年7月9日(金)～21日(水)
プロモーションターゲット
美容、健康情報、ダイエット、運動などの情報に敏感な男性
実施エリア・場所
東京都内 4店舗
実施内容
施設スタッフからの直接手渡し配布。
実施先や受け取り手の反応
・減量の時期なのですぐに試された方が多かったように思う。
・商品を知っている人も多かった。
・レシピがついてるのでやってみる、という声が多く聞かれた。
・自炊しないのでそのまま食べられる商品を出してほしい、という声があった。
考察
フィットネスジムの中でもハードに鍛えている会員さまが多く、健康意識が非常に高い為トレーニングのみならず、内面からもアプローチする方へ効果的に商品の訴求ができたと考えられる。レシピ付きでサンプリングすることで試用機会を与え、購買促進を図った効果的なプロモーションとなった。
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本事例の媒体情報
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