キャンプ場のお客様に対して、即席ラーメン商品現物と、商品を活用したキャンプ飯レシピをセットにして配布。即席ラーメンがキャンプ飯にピッタリだということを認知させ、販売促進につなげた。

即席ラーメンとリーフレットを手渡しで配布。リーフレットには、キャンプ時にピッタリな本商品を使った簡単アレンジレシピが記載されていた。
簡単で美味しいアレンジができることを認知させることにより、今後のキャンプ飯の選択肢に本商品を加えていただくことを狙ったプロモーション。

商品

即席ラーメン

配布ツール

商品現物＋リーフレット

サンプリングルート

キャンプ場

実施時期

2021年10月18日(月)～11月17日(水)

プロモーションターゲット

20～40代男女

実施エリア・場所

全国38施設(沖縄・離島除く)

実施内容

商品現物とリーフレットのセットを、受付スタッフからお客様へ手渡し配布。

配布数

約20,000部

実施先や受け取り手の反応

・実際にリーフレットのアレンジレシピを作ったのですが美味しかったです。
・非常に簡単に作れるので、夜の小腹が減った時にちょうど良かったです。
・今後のキャンプ飯候補に仲間入りできたのではないかと思います。
・もっと多くのアレンジレシピがリーフレットに記載されているか、アレンジレシピのリンクに飛べるURLやQRコードがあれば尚良かったと思います。

考察

アレンジレシピが書かれたリーフレットと一緒に商品を配布することで、キャンプなどの屋外でも簡単に美味しく作ることができることを認知していただき、今後キャンプ飯の選択肢に本商品を加えていただく可能性がでたのではないかと思う。
「手軽に作れて美味しかったので、今後もキャンプの際に持っていきます。」との声もあり、狙い通りのプロモーションとなった。