家庭の購買動機に大きな影響力を持つ主婦層が多いクリーニング店にて、新商品の日本酒と商品訴求リーフレットを手渡し配布。受け取り手及びその家族への認知拡大と販売促進に繋げた。

家庭の購買動機に大きな影響力を持つ主婦層が多いクリーニング店でのサンプリングプロモーション。常連客も多く、日常的に利用されるクリーニング店はスタッフとの会話も密に展開されるため、試飲後の反応を見ることもできた。
「日本酒なのに糖質オフ」という商品特徴と、クリーニング店での日本酒配布という意外性から、新商品発売と共に商品の認知拡大と販売促進に繋がるプロモーションとなった。

商品

日本酒

配布ツール

商品現品（180ml）+商品訴求リーフレット

サンプリングルート

クリーニング店

実施時期

2021年11月1日(月)～30日(火)

プロモーションターゲット

40代以上の男女

実施エリア・場所

全国510店舗

実施内容

スタッフから利用客に手渡し配布。

配布数

60,000部

実施先や受け取り手の反応

・日本酒で糖質OFFがあるなんて初めて知りました。美味しかったので、今度買ってみます。
・普段あまりお酒を飲まないですが、嫌味がなくスッキリした甘さでとても飲みやすく驚きました。
・もともと日本酒が苦手でしたが、試してみるとフルーティーな味わいで飲めました。店舗で見かけたら買おうと思います。

考察

利用客の中には日本酒が飲めないという方や、お酒自体を苦手としている方も多かったが、フルーティーですっきりとした味わいと健康に気を遣う方にも嬉しい糖質オフで「飲みやすかった」「これであれば飲めた」「甘くて美味しかった」という声が非常に多かった。普段日本酒をあまり飲まない層にもアプローチできたと考えられる。
また、商品配布から数日後、預けていた衣服の受け取りの際等にも商品についての問い合わせが多かったことから、クリーニング店での日本酒配布という意外性が多くの利用客の印象に残り、今後の販売促進につながるプロモーションとなったと推測される。