SNSでも話題の栄養素を豊富に含むヘルシークッキーを人間ドック／健診受診者に配布。スタッフから商品を手渡しをすることで認知拡大・販売促進につなげた。

26種のビタミン＆ミネラルや食物繊維など 素材を厳選し、美味しさと高い栄養価の両方を兼ね備えたヘルシークッキーを人間ドック／健診センターで配布した。
人間ドックや健康診断受診後の健康意識が高まっているタイミングで配布を行ったため、商品への関心を持ってもらいやすい効果的なプロモーションとなった。また商品紹介チラシにクーポンを付けることで、ECサイトへの誘導や購買動機付けを図った。

 

商品

栄養素を豊富に含んだクッキー

配布ツール

商品現品(1袋)＋商品紹介チラシ

サンプリングルート

人間ドック／健診センター

実施時期

2022年1月27日(木)～3月11日(金)

プロモーションターゲット

人間ドック・健康診断受診者

実施エリア・場所

全国の人間ドック／健診センター312施設

実施内容

人間ドック／健診センターのスタッフからクッキーとチラシを健診受診者に手渡しで配布。

配布数

100,224部

実施先や受け取り手の反応

・当クリニックのドックは半日で終了し、昼食が出ないため皆さま空腹でお帰りになります。皆さまからは「おなかが空いているので嬉しい！」「いろいろな栄養素が入っているんだね」「美味しそう、ありがとう！」といった声が大多数でした。
・SNSで見かけたり、コンビニ等で販売しているので、知名度があり試してみたかったといった反応が多く見られました。
・栄養素が豊富で食べ応えがあるため、ダイエットを考えている人、ダイエット中の人、食事が偏っている人なのどに勧めたいと思いました。
 

考察

完全栄養のクッキーを健康意識の高まるシーンで配布を行った事により、健診受診者の関心を高めることができた。CMやSNSなどで商品を既に知っていた受診者も多く、実際に商品を試す機会となり、満足度の高い企画となった。また、配布を行うスタッフが試食した上で配布を行った事で受診者に対しよりスムーズに説明を行う事ができたとの声も上がった。
商品紹介チラシにECサイトへリンクするQRコードを付けていたこともあり、商品に興味を持った受診者がすぐに販売場所を確認することができたため、販売促進にも効果があったと考えられる。