コワーキングスペース、シェアオフィスにて新発売の植物性ミルクティーを配布。仕事中、手に取っていただき、商品を認知いただくことで今後も仕事のお供として定着させ、販売促進に繋げた。

コワーキングスペース、シェアオフィスを利用する健康や美意識の高いビジネスパーソンに向けた植物性ミルクティーのサンプリングプロモーション。
植物性ミルク自体はコワーキングスペースの利用者にあまり馴染みが無く、「癖がありそう」というイメージを持つ方も多かったが、本サンプリングを通して紅茶と合わせることで「飲み易い」というイメージを植え付け、多くのビジネスパーソンに今後も仕事のお供として購入を促すプロモーションとなった。

商品

植物性ミルクティー

配布ツール

植物性ミルクティー 商品現品+商品訴求リーフレット

サンプリングルート

シェアオフィス／コワーキングスペース

実施時期

2022年4月18日(月)～ 5月31日(火)

プロモーションターゲット

コワーキングスペース、シェアオフィスを利用するビジネスパーソン

実施エリア・場所

7大都市を中心とした全国120施設

実施内容

受付コンシェルジュから手渡し配布、または受付や休憩スペース等に設置

配布数

15,012部

実施先や受け取り手の反応

・ミルクティーで食物繊維が摂れるのは単純にすごいと思いました。
・健康的にも良く、牛乳より脂質が低いのでダイエット中でも飲めて美味しいと感じました。
・小腹がすいた時等の間食に丁度良かったので、これから仕事のお供に継続して飲んでみようと思います。
・試供品を飲んでとても気に入ったので、今後見かけたら購入したいです。
・飲んだ後に乳製品不使用と知って驚きました。
・飲んだ翌日、お通じが良くなりました。

考察

植物性ミルクを初めて飲むという方がほとんどで、なんとなく「癖がありそう」というイメージを持たれていたが、ミルクティーの紅茶感とほどよい甘さが植物性ミルクへの偏見をなくし、多くのビジネスパーソンに本商品の飲み易さを印象づけることができた。飲んだ方の中には「翌日、お腹の調子が良くなった」等、身体や体調に変化を感じた方もいらっしゃった。
本プロモーションで、気になってはいたが購入に至っていない多くの層を今後の購買層に繋げることができ、新発売の商品に相応しいプロモーションになったと考えられる。
小腹を満たせるうえに乳製品不使用で食物繊維もたっぷり入った本商品は、健康や美容への意識が高いコワーキングスペース・シェアオフィス利用者に確かにアプローチできた。