熱中症対策に効果的な粉末清涼飲料を小学生にサンプリング。夏休み期間中の熱中症対策の意識付けと共に、注力販売店エリアでの商品認知拡大・購買意欲促進を図った。

熱中症対策や運動をする時などにおすすめの商品を小学校でサンプリング実施。手軽に水分やミネラルなどを補給することができることを児童に周知した。実際に自宅に帰り保護者と一緒に試飲してもらうことで今後の継続購入を望むことができる施策となった。
今回、夏休み前に児童へサンプリングをしたことで、児童へ夏休み期間中の熱中症対策の意識付けをすることができるとプロモーションを実施した学校の養護教諭の先生からとても好評だった。また、企画終了後のアンケートでは「ペットボトルを購入することが多いので商品を知る良い機会となりました」など今後の商品購入につながるような意見や感想をいただくことができるプロモーションとなった。

 

訴求商材

粉末清涼飲料

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）

配布ツール

スポーツ飲料水粉末 1袋、熱中症対策啓発チラシ

サンプリングルート

小学校

実施時期

2023年7月7日(金)～7月21日(金)

プロモーションターゲット

小学生及びその保護者

実施エリア・場所

福岡県の小学校 20校

実施内容

先生から児童に直接手渡しで配布

配布数

5,000部

実施先や受け取り手の反応

【商品を受け取った児童の声】
・遊びに行くときに持参して飲みたい。
・今日、お風呂上りに飲もうと思う。
・キャラクターの絵がかわいい。
【ご対応いただいた先生の声】
・運動の習い事をしている児童は日頃から使っていますので喜んでいました。
・子ども達の熱中症予防の意識づけが出来ました。
・長期保存が効き、持ち運びがしやすいので宿泊を伴う校外活動などにも救急用品として持参しやすくて良いなと思いました。
・夏休みなどの子ども達が家庭で使用するには手軽でいいのではと思います。

考察

メーカー様の希望で注力販売店エリア（福岡県）でのサンプリングを実施した。本企画は熱中症対策啓発を目的にサンプリングをした為、実施終了後のアンケートには「夏休み前の熱中症予防の意識づけができた」や「指導の良い機会となった」等の意見が多く、当初の目的は達成できたと思われる。
また、アンケートより保健室の備品購入は養護教諭や管理職が行うことが多いことがわかり、保健室の備品購入判断をする方にも熱中症対策に効果的な商品であることを認知していただけるプロモーションとなった。
本企画でサンプリングを行った商品は、パッケージを某マンガのキャラクターとのコラボデザインに変更した商品だった為、児童はとても喜び、商品の強い印象を与えることができた。商品パッケージが人気マンガとのコラボデザインなど、児童の興味を引くパッケージにすることで、より商品の印象が強くなり、購入意欲向上につながると感じた。