子どもの肌悩みにアプローチ。化学物質などを使用していないお肌に優しい入浴剤を小児科でサンプリング。商品の使用体験創出と購買促進を図った。

成分などにこだわったお肌に優しい入浴剤のサンプリング。小児科では子どもの肌悩みの症状で来院されることも多く、実施時期も丁度乾燥し始めるタイミングということもあり、すぐに試してくださった方が多くいた。色やにおいがないためどのようなご家庭でも試すことができ、子どもだけでなく、大人の冷え性や疲れ解消などにもピッタリな商品のため、小児科医院での配布はとても親和性が高く効果的であった。
医院用に現品もつけることでスタッフも試すことができ、医療従事者にも商品の良さを実感していただけた。

 

訴求商材

重炭酸イオン入浴剤

商材種別

医薬部外品／薬用化粧品

配布ツール

入浴剤サンプル+リーフレット
※医院にも商品現品を提供

サンプリングルート

小児科医院

実施時期

2023年9月25日(月)～10月27日(金)

プロモーションターゲット

小児科医院を受診するお子さんの保護者

実施エリア・場所

東京都の小児科 45院

実施内容

医師・スタッフより患者へ手渡し配布

実施先や受け取り手の反応

・子どもも使えるという点が喜ばれたポイントでした。
・季節的に乾燥や疲れが出やすいタイミングだったので、とても反応が良く、試したい！との声がたくさんあった。
・季節の変わり目で親子ともに体調が今一つだったが、ゆっくり入浴することができてとても良かった。
・電車の広告で見たことがあったそうです。商品を使えると喜んでいました。
・肌もすべすべになったので、さっそく購入しました。とのことです。
・論文のデータもついていて良かったです。

考察

皮膚トラブルにという点から皮膚科サンプリングも可能であるが、子どもの場合はまずは小児科へ連れていくご家庭も多いため、小児科サンプリングはとても効果的であった。