電動歯ブラシ(大手メーカー商品)の信頼性UPや購買動機付けを目的とし、医師やスタッフから妊産婦へマスクケース付き歯周病予防リーフレットを直接手渡しする産婦人科プロモーションを実施。

医師やスタッフから妊産婦に対し、電動歯ブラシの品質の良さや使用方法だけでなく、『体の健康はお口から』をテーマに、【歯周病と全身疾患(妊娠合併症)の関連性】、【歯周病の予防方法】などの内容を盛り込んだリーフレット『電動歯ブラシ&歯周病予防リーフレット(マスクケース付き)』を直接手渡しにて配布。プロモーションを通し、「歯周病予防には電動歯ブラシが最適である」という意識付け、商品のさらなる信頼性UP/購買の動機付けを狙って実施した。


歯周病予防啓蒙リーフレットの産婦人科でのサンプリング事例1
歯周病予防啓蒙リーフレットの産婦人科でのサンプリング事例2
歯周病予防啓蒙リーフレットの産婦人科でのサンプリング事例3
温泉旅館における就寝時のエチケット商品サンプリング事例4


商品

電動歯ブラシ&歯周病予防リーフレット(オリジナルマスクケース付き)

ルート

産婦人科(産科)

実施時期

2017年2月中旬~4月中旬

プロモーションターゲット

産婦人科に通う妊産婦

実施エリア・場所

埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県の産婦人科医院 61院

実施内容

産婦人科医または医療従事者より妊産婦へ手渡し配布。

配布数

10,000個

実施先や受け取り手の声

・妊産婦の方に知っておいて欲しい事などをリーフレット等で無料配布出来るのはとても良いと思う。
・待ち時間にしっかりと読んでくれているのでとてもためになっていると思う。
・普段歯周病について意識する妊産婦は少ないので、よいきっかけになったと思う。
・妊産婦は使い捨てマスクを使用するので、マスクケースの必要性はあまり感じられなかった。
・妊婦向けならば、ピンクや花柄を取り入れると良いと思う。

考察

健康をテーマとしたリーフレットには「歯周病と妊娠合併症の関連性」や「歯周病予防の方法」といった、妊産婦に必要な情報が盛り込まれており、医院からは「実際に妊産婦への指導で役立った」との意見が挙がり、好評を得た。
産婦人科におけるサンプリングでは商材自体の魅力も大切だが、本プロモーションのように、医院が健康指導の一環として独自に活用出来るツールをつけるなど、妊産婦の全身ヘルスケアをサポートする医院の立場を考慮した展開構築が非常に重要だと感じた。
そうすることにより、サンプリングの中でコミュニケーションを生むことが出来る為、配布物の閲覧率や商材の認知度向上、商材特徴/購買メリットの理解促進に繋がり、プロモーション全体の質を高めることが出来る。
産婦人科では診察/会計時だけでなく、妊婦検診や母親学級での配布機会が想定される為、リーフレットは妊娠期間中の仕事の取組み方、上手な休息の取り方、食事で気を付けるべきこと、産後ケアの取組み方等、妊産婦の実生活に役立つ知識が盛り込まれていると、より多くの医院から企画参加への賛同が得られると感じた。
一部の医院では衛生指導の観点から「使い捨てマスク」を勧奨しており、マスクケースに対する満足度が低く、今後ノベルティを検討する上での課題となった。


本サイトに登録している媒体や事例は弊社の取扱い情報の一例となります。
トゥーエイトでは、1,300種類以上の自社メディアネットワーク、ルートサンプリング、ルートメディア情報を取り扱っており、
年間で400件以上のプロモーション案件を実施しています。
ルートサンプリング/ルートメディアの提案依頼や媒体資料のご請求はこちらからお願いいたします。
 
 

本事例の媒体情報

ルートサンプリングトピックス

ルートプロモーション業界ニュース/特集記事
28自社ネットワーク 

シーン別ルートサンプリング情報

店舗/施設でのルートサンプリング
教育機関(園/学校)でのルートサンプリング
医療機関(病院)でのルートサンプリング
会社/塾/スクールでのルートサンプリング
自宅への同梱サンプリング
その他のルートサンプリング

手法別ルートメディア情報

デジタルサイネージ
各種ルートメディア
イベントスペース/タッチ&トライ
会員誌/会報誌への広告出稿

ルートプロモーション実施事例

ルートサンプリング実施事例
ルートメディア実施事例

ターゲット別ルートメディア(属性)

F1層 F2層 M1層 M2層
キッズ 18歳以下女性 18歳以下男性
シニア シルバー

ターゲット別ルーメディア(職業)

OL ビジネスマン 主婦 妊婦/育児主婦
学生(小中高) 学生(専門/大学) ファミリー
経営者 富裕層 訪日外国人

商材別プロモーション実施事例

飲料(清涼飲料水/ノンアルコール)
飲料(アルコール飲料)
飲料・食品(乳・植物性乳飲料)
菓子 食品/調味料 健康食品/保健機能食品 
衛生製品/温熱製品 ヘアケア/スタイリング製品 
オーラルケア製品 フェイスケア/スキンケア製品
医薬部外品/薬用化粧品
衣類/キッチン/住居用製品 啓もう/啓発
店舗告知/店舗誘引 イベント告知 
イベント 出前授業/グループインタビュー
要冷蔵 食品ロス削減啓蒙活動

プロモーション実施事例&媒体サイト内検索