サンプリングプロモーション実績

コンビニなどでもよく見かける話題のヘルシークッキーを、保育園に子どもを通わせるパパママに配布。チラシにECサイトへリンクするQRを付け、割引特典セット等の購買動機付けを図った。

仕事、家事、育児で忙しい保育園利用の保護者をターゲットに、「パパママの健康応援企画」という仕立てで企画を展開。保育士からの手渡しサンプリングを実施した。
現品1袋というボリュームもさることながら、コンビニやインスタグラム等のSNS広告で目にして商品を知っていた保護者からは、「これ知ってる!食べてみたかった。こんなにもらえてうれしい」等といった、喜びの意見が多く集まった。また、保護者に対して、喫食に関する注意喚起レターも付け配布したことで、ターゲットと実施先の双方が安心して受け渡しできるプロモーションとなった。

保育園に子どもを預ける忙しいパパママに向けた話題のへりしークッキーのサンプリング事例1
保育園に子どもを預ける忙しいパパママに向けた話題のへりしークッキーのサンプリング事例2
保育園に子どもを預ける忙しいパパママに向けた話題のへりしークッキーのサンプリング事例3
保育園に子どもを預ける忙しいパパママに向けた話題のへりしークッキーのサンプリング事例4
 

商品

栄養素を豊富に含んだクッキー

配布ツール

商品現品(1袋)+商品紹介チラシ+喫食に関する注意喚起レター

サンプリングルート

保育園

実施時期

2022年4月20日(水)~5月11日(金)

プロモーションターゲット

保育園利用の保護者

実施エリア・場所

1都7県2府 326施設

実施内容

保育園施設担当者から保育園利用の保護者に手渡し配布。

配布数

40,000部

実施先や受け取り手の反応

・子どもではなく保護者用ですと伝えて渡したので、ママたちから「やったー!」と喜ぶ声が多かったです。
・手渡した時にパッケージの色が明るく可愛らしいのと、中身がわかる印刷でとても喜んでいました。
・「職場での休憩の時間にいただきます」等、お母さん、お父さんへのプレゼントに喜んでいらっしゃいました。
・見たことあるけど食べたことなかったという意見が多かったので、試食できて良い機会になったと思いました。

考察

「見たことはあるが食べたことがない」「コンビニで見たことある」という意見が散見されたことから、当初の目的である商品の認知に加え、『興味関心のある未体験ユーザー』に対して体験機会を与えるプロモーションになった。コンビニ陳列やSNS広告などでの露出と、リアルサンプリングが並走したことで、反響が高まったと感じる。
誤飲などの事故防止のため、保育士から保護者へ直接手渡しを条件とする難しさもあったが、しっかりと配布展開の安全性を確保しつつ、ターゲットである「パパママ」に的確にアプローチすることができた。サンプリングを受け取った保護者の反応は、全体の93%が「すごく喜んでいた」「喜んでいた」と回答しており、企画や商品に対する満足度はかなり高い。
一方、今回配布ツールは事前のセットアップなく、3点の個別配布といった負担が生じ、保育士からはその点が不評であった。配布現場に負荷がかかる案件では、全体的に満足度や顧客ロイヤルティが下がる傾向にあるため、本件ではその点が改善点として浮き彫りとなった。


同カテゴリ商材のプロモーション実施事例

[商品] [%lead%]

[%tags%]

[%title%]


本サイトに登録している媒体や事例は弊社の取扱い情報の一例となります。
トゥーエイトでは、1,300種類以上の自社メディアネットワーク、ルートサンプリング、ルートメディア情報を取り扱っており、
年間で400件以上のプロモーション案件を実施しています。
ルートサンプリング/ルートメディアの提案依頼や媒体資料のご請求はこちらからお願いいたします。
 
 

本事例の媒体情報

ルートサンプリングトピックス

ルートプロモーション業界ニュース/特集記事
28自社ネットワーク 

シーン別ルートサンプリング情報

店舗/施設でのルートサンプリング
教育機関(園/学校)でのルートサンプリング
医療機関(病院)でのルートサンプリング
会社/塾/スクールでのルートサンプリング
自宅への同梱サンプリング
その他のルートサンプリング

手法別ルートメディア情報

デジタルサイネージ
各種ルートメディア
イベントスペース/タッチ&トライ
会員誌/会報誌への広告出稿

ルートプロモーション実施事例

ルートサンプリング実施事例
ルートメディア実施事例

ターゲット別ルートメディア(属性)

F1層 F2層 M1層 M2層
キッズ 18歳以下女性 18歳以下男性
シニア シルバー

ターゲット別ルーメディア(職業)

OL ビジネスマン 主婦 妊婦/育児主婦
学生(小中高) 学生(専門/大学) ファミリー
経営者 富裕層 訪日外国人

商材別プロモーション実施事例

飲料(清涼飲料水/ノンアルコール)
飲料(アルコール飲料)
飲料・食品(乳・植物性乳飲料)
菓子 食品/調味料 健康食品/保健機能食品 
衛生製品/温熱製品 ヘアケア/スタイリング製品 
オーラルケア製品 フェイスケア/スキンケア製品
医薬部外品/薬用化粧品
衣類/キッチン/住居用製品 啓もう/啓発
店舗告知/店舗誘引 イベント告知 
イベント 出前授業/グループインタビュー
要冷蔵 食品ロス削減啓蒙活動

プロモーション実施事例&媒体サイト内検索

トゥーエイト運営サービス

28街頭サンプリングガイド

全国最大級の街頭配布ポイント紹介サイト

声の達人

高品質なプロの声を早く低価格でお届けするナレーション録音サービス

声の達人スタジオ

恵比寿駅徒歩1分の好立地。低コスト駅近の録音スタジオ

ミュージアムガイド

格安に作れる多言語対応・多機能なスマホ音声ガイド

プロダクトガイド

ものづくりのための多言語スマホ音声ガイド