スポーツや流行に造詣が深いターゲットが集まるルートにおいて、注目アスリート選手などが掲載された冊子を設置。東京オリンピックに合わせて話題の新競技の認知拡大を図った。

スポーツや流行に造詣が深いターゲットが集まるサーフショップ、フットサル、ジム、ランニングステーション、美容室の5ルートにおいて、注目のアスリート選手のインタビューや新競技の内容等が掲載された冊子を設置したプロモーション。
本冊子は東京オリンピックの開催に合わせて作成されており、話題の新競技と注目のアスリートの認知拡大を図った。

 

商品

東京オリンピック新競技の訴求

配布ツール

スポーツ誌

サンプリングルート

サーフショップ、フットサル施設、ランニングステーション（ランステ）、 美容室（美容院／ヘアサロン）、他

実施時期

2021年6月30日(水)～7月12日(月)

プロモーションターゲット

20～40代男女

実施エリア・場所

全国90施設(沖縄・離島除く)

実施内容

店内受付カウンターや遊休スペースに平置き設置。

配布数

27,000部

実施先や受け取り手の反応

・普段は見ないスポーツも載っていたので、新しい競技を知ることができてワクワクしました。
・スポーツが好きな僕にとって興味深い冊子だったので、家に帰ったら読みたいと思います。
・スポーツをしているお客様が多いですし、オリンピックに興味があるお客様が多いので話題になりました。
・ジム内のラウンジでトレーニング後に読まれている会員さんがいらっしゃったが、少し大きかったので持ち帰りずらかったかもしれません。

考察

新競技の認知拡大を図る事ができただけでなく、スポーツや流行に造詣のある人に読んで頂く事によってより好評を頂けたプロモーションとなった。
話題の新競技の注目アスリートが表紙に掲載されていたので目につきやすく内容も非常に良い物ではあったのだが、冊子のサイズと厚みがあったため内容を確認して戻してしまう人もいたため、サイズを小さくすればより持ち帰って頂く事ができたのではないかと思った。