冬に新発売をするチョコ菓子に関して、「ホッとしたい時に食べる一番ほっとする味はどんな味か」というテーマで高校生を対象にグループインタビューを実施。

有名菓子メーカーが製造しているチョコ菓子に関して、グループインタビュー高校生対象に実施。メーカーの社員も実際に参加し、内容としては、「ホッとしたい時に食べる一番ほっとする味はどんな味か」というテーマで、3種類の味を伏せて実際に試食、どのようなパッケージがテーマに合っているかなどのグループインタビューを実施した。実際に高校生の「表情」や「生の声」を聞くことのできる貴重な機会となり、商品発売の最終判断となる要素となった。実施後は、お礼として菓子メーカー商品のプレゼントした。

訴求商材

チョコ菓子（に関する高校生へのグループインタビュー）

商材種別

菓子

プロモーションルート

高等学校（高校）での出前授業／セミナー／出前講座

実施時期

2017年6月中旬～7月上旬

プロモーションターゲット

高校生

実施エリア・場所

東京都、神奈川県の高等学校 4校

実施内容

グループインタビューの実施

実施数

47名（男子生徒22名、女子生徒25名）

考察

新発売に向けた新しい味を、目の前で実際に試食してもらい、インタビューを行うことで、アンケートだけの実施では感じることが難しい「生の声」や「表情」を見ることができる貴重な機会になったのではないかと感じた。
「期間限定など、パッケージに何か一言付いている方が良いと思う。」といったの意見が上がり、実際に発売された商品パッケージには【高校生の選んだ】という文言が付いていた。グループインタビュー後の意見も商品開発に反映されていると感じた。