首都圏の小児科で大手メーカーの泡ハンドソープをプロモーション。信頼のおける医院から手渡し配布をしてもらい、また院内にも商品を設置してもらうことで、商品の信頼性向上と購買促進を図った。

大手メーカーの泡ハンドソープを小児科に来院される親子へサンプリング。医師から「風邪予防には、この商品使ってください！」というコメントを添えて、直接手渡し配布をしてもらうことで、商品の信頼性アップにつながった。また、同商品を院内でも設置／使用してもらうことで、より説得力の高いプロモーションとなった。

商品

泡ハンドソープ＆泡メイクキャップ＆商品紹介リーフレット

ルート

小児科医院

実施時期

2017年10月27日(金)～11月17日(金)

プロモーションターゲット

小児科への来院者

実施エリア・場所

首都圏の小児科　66院

実施内容

・医師から小児科に来院される親子へ手渡し配布。
・泡ハンドソープの院内設置。

配布数

合計20,000部

実施先や受け取り手の反応

・可愛い泡キャップもついていて、大変好評だった。
・普段から”手洗いうがい指導”をしているため、指導と一緒に商品を渡すことで良い意識づけができた。
・このような小児や子育て世代への企画は是非続けてほしい。
・患者さまとのコミュニケーションの機会となって良かった。
・受け取った全ての患者さまが喜んでいた。

考察

実施医院の95％が「風邪予防／ウイルス対策」の指導を行っており、その指導内容の大半が『手洗い／うがい指導』であることが分かった。本企画では、指導にプラスして商品を配布できたことで、医院側としても「指導に役立った」という好意的な意見が非常に多く上がった。
また、受け取った来院者側については、保護者から大変好評であったのはもちろんのこと、「病院＝怖い場所」と感じている小児患者も、可愛い泡が出てくるキャップ付であったこともあり、非常に反応が良く、病院への怖さを和らげるができた。
医院／来院者ともに非常に高い満足度を感じていただけるプロモーションとなった。