大手日用品メーカーから発売されている洗口液を、美容意識の高い女性とＯＬに向けて、ネイルサロンとオフィス内出張弁当屋でサンプリング。商品体験の機会を創出し商品認知と販売促進を図った。

大手の日用品＆トイレタリー用品メーカーの有名ブランドから新たなシリーズとして発売された、洗口液の認知拡大／販売促進を目的としたサンプリングプロモーション。普段から美容を意識する女性が多いネイルサロンとオフィス内で出張販売を行うお弁当屋で、利用女性に向けてサンプリング。すぐに試しやすいサイズ、ランチ後にお手軽にお口のケアが出来る商品特性を活かし、体験してもらうことで認知拡大と販売促進に繋がるプロモーションとなった。

商品

女性向け洗口液

ルート

ネイルサロンＦ、ネイルサロンＮＮ、オフィス内出張弁当屋

実施時期

2018年4月2日(月)～30日(月)

プロモーションターゲット

美容意識の高い女性

実施エリア・場所

東京都／愛知県／大阪府

実施内容

【ネイルサロン】サロンスタッフから来店されたお客様に対し、手渡し配布。
【オフィス内弁当屋】お弁当販売時にレジにて手渡し配布。

配布数

60,000部

実施先や受け取り手の反応

【ネイルサロン】
・他社よりも見た目がいいので、試して良かったら変えてみようと思う。
・会社で歯磨きをしているが、洗面所を独占してしまう後ろめたさがあるため時短できるのはありがたい。
・ネイルをした後に出かける方が多いため、さっそく使ってみるという声が多かった。

【オフィス内お弁当屋】
・外食したときに持っていけて便利。
・食後に試せるので、売り場が賑やかになった。
・営業の方は口臭を気にされるので、男性にもお渡しできればよかった。

考察

本商品が携帯しやすいサイズの洗口液ということもあり、商品を認知してもらうだけでなく、渡された後に自宅以外でも実際に利用してもらいやすいシーンでの配布になった。ネイル後にそのまま出かける方やランチ後にお口のケアを行う人が多い場面でのプロモーションは効果的にターゲットへアプローチできたと言えるだろう。