ゴルフやランニングを趣味とした日焼けが気になる女性に対して「サプリメントタイプの飲む日焼け止め」をスタッフから直接手渡し、商品認知と購買意欲拡大を図ったサンプリングプロモーション。

ゴルフ練習場やランニングステーションにて、受付スタッフから女性に直接手渡しするサンプリング。近年、飲むタイプの日焼け止めの商品化が進むなか、認知はしているが購入に至らなかった客層に対して、初めて商品を体験させる効果的なサンプリングとなった。

商品

飲む日焼け止め（1回分お試しサンプル品）

サンプリングルート

ゴルフ練習場、ランニングステーション

実施時期

2019年4月26日(金)～6月25日(火)

プロモーションターゲット

屋外スポーツを趣味とした女性

実施エリア・場所

全国65施設

実施内容

受付スタッフより直接手渡しサンプリング。

配布数

40,000部

実施先や受け取り手の反応

・飲む日焼け止め？　本当に効果があるの？
・塗りなおししなくて良いのは助かる。お化粧取れると塗り直しは大変だから。
・モデルや女優が飲んでると聞いたことがあって、試してみたいと思ってました。
・すぐ飲む！と言ってくれる方が多かったようです。
・一見、薬のようなので、飲んで大丈夫なのか聞かれる事が多かった。

考察

ゴルフ場やゴルフ練習場に比べ、ランニングステーションの方が飲む日焼け止めに対しての認知度が高い印象。どちらのお客様での認知はしているものの実際は購入したことがないという声が多く、商品への関心度も高かった。認知していない方の中には安全性を気にされる方も見受けられたがブランド名より不安軽減されている印象。運動前にサンプリングを行った為、すぐに開封するお客様が多く、効果的なプロモーションとなった。