ボルダリングジムを利用する女性客に粉末タイプのプロテインとチラシのセットをサンプリング。スポーツをする女性にプロテインの効果と飲みやすさを伝え、商品の認知拡大と顧客獲得を図った。

大手メーカーが発売する、おいしさ、飲みやすさを追求してつくられたプロテインを、ボルダリングジムを利用する女性客に1回分のサンプルとチラシのセットを配布し、ボルダリング後にお試しいただいた。実際に女性客から「プロテインは初めて飲んだけど美味しかった」「普段は別のプロテインを飲んでいるけど、こちらの方が飲みやすい」などの反応があり、初めて飲む方だけでなく、プロテインを飲み慣れている方からも好評だった。施設からも「女性向けでオススメしやすかった」などの前向きな意見をいただいており、商品の認知拡大、顧客獲得に繋がるプロモーションとなった。

訴求商材

プロテイン（粉末タイプ）

商材種別

健康食品／保健機能食品

サンプリングルート

ボルダリングジム

実施時期

2018年3月1日(木)～31日(土)

プロモーションターゲット

ボルダリングジムの女性客

実施エリア・場所

全国のボルダリングジム34施設

実施内容

スタッフより女性客へ手渡しで配布。

配布数

5,000部

実施先や受け取り手の反応

・プロテインやサプリメントは実際に口にしないと続けられるか分からない物が多いので、大変喜ばれます。
・常連客は自分のプロテインを持っている方もいますが、味や飲みやすさを比較して楽しんでいました。
・女性でもプロテイン愛用者が多くいらっしゃいました。飲んだことがなかった方も「興味はあったけど躊躇していた」と嬉しそうに受け取っていただけました。

考察

現場からのアンケートでは、「プロテインやサプリメントは実際口にしないと分からないため、商品を試す機会を得られて良かった」などプロテインの試飲について好感を示しており、企画の継続実施を希望する声があがっている。
また、本商品は女性客の中で味の良さや飲みやすさについて話題になっており、本プロモーションが商品の認知拡大、購入の第一歩に繋がるものになったと考える。