海沿い施設でのサーファーに向けた日焼け用オイルのサンプリングプロモーション。サーファーと親和性の高い施設で、ブランド認知向上と商品の購買意欲を効果的に高めたプロモーションとなった。

大手製薬会社製の有名日焼け用オイル（２種）を全国のサーフショップ＆スクールで手渡しサンプリング。
広く知られた商品実物をサーファーに対し、ダイレクトにアプローチ。スキンケア成分がしっかりと配合されており、使用感の体験等含め、しっかり試せると非常に喜ばれるサンプリングプロモーションとなった。

 

商品

日焼け用オイル（2種）

サンプリングルート

サーフショップ

実施時期

2020年7月17日(金)～8月23日(日)

プロモーションターゲット

20～40代のサーファー

実施エリア・場所

千葉県／東京都／神奈川県／滋賀県／大阪府／福岡県／鹿児島県の17施設

実施内容

・サーフショップにて会計時に直接手渡し配布。
・サーフスクール参加者に参加景品としてサンプリング。

配布数

5,000セット（各2,500部）

実施先と受け取り手の反応

・とても好評で、非常に良いお客様サービスになりました。
・CM放送もされている有名な商品のため、抵抗感なくお配りできました。お客様の認知度も非常に高い商品だったと思います。
・店舗で販売しているサイズの商品なので、「こんなのもらえちゃうんだ！」と驚かれていたお客様が多くいらっしゃいました。
・サーフスクールや体験イベントなどでも配布しました。男女とも人気がありました。

考察

【サーフショップ＆スクール×日焼け用オイル】という、配布場所と商材が非常にマッチしており大変喜ばれました。
知名度の高い商材であったため、配布の際に店員さんとお客様の間で会話が生まれやすく、その点も販促強化に繋がったと考えられます。