汗、べたつきの悩みを解消！
中学校／高等学校の女子運動部員に向けて、化粧品メーカーの女性向け身体用汗ふきシートをサンプリング。部活後の使用で効果を実感してもらい、購買意欲を高めた。

大手化粧品メーカーから発売されている女性向け身体用汗ふきシートの試供品を、中学校／高等学校の女子運動部員に向けてサンプリング。
パッケージの可愛らしい見た目や、香り／冷たさが続く特徴があるシートで、毎日部活で汗を流す10代の女子生徒たちに大変喜ばれた。教員からも「生徒たちはこういうシートをよく使っているのでありがたかったです」と感謝の言葉をいただいた。
また本企画では女子生徒対象に個別アンケートも実施した。普段使用している制汗剤や、今回の試供品の使用感想などを聞き取り、生徒たちの率直な意見を吸い上げることが出来た。

商品

制汗シート

サンプリングルート

中学校、高等学校（高校）

実施時期

2020年9月14日(月)～30日(水)

プロモーションターゲット

中学校／高等学校の運動部所属の女子生徒

実施エリア・場所

中学校／高等学校　267施設

実施内容

先生から対象者に直接手渡し配布。

配布数

43,800部

実施先や受け取り手の反応

・授業や帰宅時にニオイを気にせず生活出来た。
・汗のベタつきが取れて、サラサラ感が長く続いて気持ち良い。
・今まで男子向けの試供品が多かったので、喜んでいました。
・喜んでいる生徒もいたが、あまり反応ない生徒も多かった。1人1枚なのでもっと量が多かったら別の反応があったかもしれない。
・ちょっと涼しくなってから渡されたので、7～8月を目安に配布したほうが生徒の反応をすぐに聞くことが出来たと思う。

考察

【配布対象について】
女子生徒の運動部員のみであったため、女子全員が貰えないなら不要という学校も多くあった。配布が出来ない生徒がいると先生も配り辛いため、教育現場では出来るだけ細かいセグメントは避けたほうが良いと感じた。
また現在の風潮として、性別セグメント自体をNGとする学校が増加傾向にある。男女それぞれに配れるものがあると受け入れてくれる学校も増えると思われる。

【ツールについて】
今回の試供品は1枚入りであったため、枚数についてマイナスな意見・反応が多く上がった。部活で汗を流した後、全身を拭くには足りないという声もあり、運動している生徒にしっかりと商品の良さを伝えるのあれば、複数枚数必要であると感じた。
「爽快感が足りない」という声も数件あり、男性向けの汗ふきシート並みの爽快感を求めている生徒が多いことがわかった。

【アンケートについて】
今回は女子生徒対象の個別アンケートも実施した。特に高等学校だが、しっかりと意見・感想を記入している生徒が多い印象があり、女子中高生の生の声を拾うには個別アンケートは有用であると感じた。