新フレーバーの清涼菓子の認知拡大を目的に、ターゲットであるサラリーマンやOLの利用が多いビジネスエリアのカフェ／レストランでプロモーションを実施。仕事の休憩などの”リラックス”しているタイミングで訴求することで、効果的に訴求することができたプロモーション。
商品
清涼菓子
サンプリングルート
実施時期
2021年5月21日(金)～7月8日(木)
プロモーションターゲット
ビジネスマン、OL
実施エリア・場所
東京都、神奈川県、大阪府 55店舗
実施内容
店舗スタッフからお客様へ配布。
配布数
50,000部
実施先や受け取り手の反応
・マスクの時期なので清涼菓子はいつもよりよく食べる。
・既存商品のイメージが強かったけど、この味は買いたいと思った。
・お帰りの際にすぐ召し上がってくださるお客様が多かった。
・よい息抜きになると好評の声を頂けた。
・常連のお客様より「美味しかったから購入したよ」という声をいただいた。
考察
食事後のリフレッシュとして、その場や退店後に召し上がっていただたという声が多く聞かれたことから、狙いたいタイミングで訴求することができたと考えられる。エリアもビジネス街に絞ったことで、ターゲットに対して効果的に体験機会を与え、商品の認知拡大を図ることができたプロモーションとなった。
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