犬の飼い主に向けて、健康に必要な栄養素を全て満たせる総合栄養ドッグフードを動物病院にて配布。受け取った方は、知名度の高い健康食品会社からのドッグフードということもあり評価が高かった。動物病院の担当者からは、「配布後に実際に購入した人が数名いる。」という声があったことから、商品の認知度を向上させるとともに、購入に繋がる効果的なプロモーションとなった。
商品
ドッグフード
サンプリングルート
動物病院
実施時期
2021年5月28日(金)～6月28日(月)
プロモーションターゲット
動物病院に来院される犬を飼っている方
実施エリア・場所
全国20院
実施内容
お一人様1セット、先生から手渡しにて配布。
実施先や受け取り手の反応
・食いつきがとても良かったです。
・きっと体に良い物が入っているのね。とおっしゃる方が多かった。
・サンプルなのにたっぷり試せる100g入りなのは好評でした。
考察
終了後アンケートの結果から、動物病院の担当者からの商品認知度は約9割近くが知らなかったと認知度が低かった。犬を飼っている方の感想も知らなかったという声が多いことから今後も継続的に動物病院で配布し商品認知度を上げる必要があるのではないかと感じた。
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本事例の媒体情報
・動物病院でのルートサンプリング
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