ランニングステーションにて、汗に特化したシャンプー＆コンディショナーをスタッフから手渡し配布したサンプリングプロモーション。

ランニング後、多くのランナーがシャワーを利用する為、当日に使用しやすいタイミングでサンプリングを行うことで即効性の高い体験機会の創出し、使用後の使用感なども吸い上げることができたプロモーション。最も汗をかきやすいシーズンでもあり、商品効果を実感していただくことでブランドスイッチを狙った。

 

商品

汗に特化したシャンプー＆コンディショナー

サンプリングルート

ランニングステーション（ランステ）

実施時期

2021年7月30日(金)～9月17日(金)

プロモーションターゲット

男性ランナー

実施エリア・場所

全国14施設

実施内容

スタッフから受付時または退館時に直接手渡し配布。

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・シャンプーやコンディショナーなど意識して購入したことがなかったので使用後の髪の感じがいつものシャンプーと全く違っていた。
・自宅に帰ると奥さんから今日はいい香りがするねと言われた。
・気に入った方で購入しようと思っているという声をいただきました。　　
・夏の蒸し暑い時期での配布だった為、お客様も効果を実感し易かったのではないかと思います。
・自分自身も夏は特に汗臭いと言われることも多いのでランナーにおすすめしやすかったです。

考察

汗の臭いをダイレクトに感じるシーンで訴求することで、その場での体験機会創出に繋がり、複数名のお客様からブランドスイッチを示唆する声を吸い上げることもでき、効果的なプロモーションとなった。