立ち仕事が多い医療現場で尽力されている女性看護師に向けて、吸水ケア用品を手渡し配布したサンプリングプロモーション。商品現物3種類と商品説明リーフレットで、商品の認知拡大を促した。　

吸水ケア用品を、長時間の医療現場で立ち仕事に尽力されている女性看護師に向けて配布。
成人女性なら誰でも起こりうる尿モレが、年齢を重ねて気になってくる40～50代中心の、長時間の立ち仕事が多い看護師に向けて、商品3種類と商品説明リーフレットをお渡しした。尿モレに関する疑問を解消すると共に商品の特徴を伝える事によって、3種類の中から各個人に合った商品を見つけて使っていただいた。
「購入する事に躊躇してしまう物であり、このような企画が無いと使用してみることも無かったと思う」という声もあり、実際に良さを実感していただいた事で今後の購入に繋ぐ事ができたプロモーションとなった。

 

商品

吸水ケア用品

サンプリングルート

看護師

実施時期

2021年4月12日(月)～5月10日(月)

プロモーションターゲット

40～50代の看護師

実施エリア・場所

東北・関東・近畿・九州エリア　161施設

実施内容

施設担当者から対象者へ手渡し配布。

配布数

30,000部

実施先や受け取り手の反応

・いつも決まったものを使用していて、新しいものを使用してみる機会になって良かったです。
・今まで使用したことがない商品を買う勇気はないけど、一度試供品で試すことで今後の購入につながりやすいです。
・このような企画がないと使用してみることもなかったと思うので大変よい企画だと思います。特に看護師は女性が多いので対象施設に良いと思います。
・使い心地がとても良い商品でした。次回必要な時はぜひ購入したいと思います。

考察

実施先から意見を収集した結果、製品を知っていて利用したことがある人が12％、知っているが利用したことは無かった人が44％、知らなかった人が43％と、ほとんどが「使用した事が無い」。
受け取った際の反応としては「試すことができて嬉しく、購入の参考になった」という声が多数聞かれた。
こういった吸水ケア用品などを普段から使用している人は、同じメーカーの物になりがちであり、新たな商品を使う良い機会となっていた。
また、使用した事が無い人は、気になってはいるものの購入する事が恥ずかしかったり、1度試してみたいと思っている人もいたため、今後の購入に繋がっていくであろう非常に良いプロモーションとなった。