好評につき第３回目の実施。産婦人科、小児科のキッズスペース用に玩具を進呈し、妊産婦と小児科患者の保護者を対象に玩具クーポン付の冊子を配布。認知向上および、購買の動機づけを図った。

玩具のクーポン付冊子を産婦人科の妊産婦、小児科患者の保護者に配布。医院にはキッズスペースで活用するための玩具を進呈した。玩具クーポン付き冊子には月齢ごとにオススメのおもちゃや育児のポイントを紹介するだけでなく、冊子に紹介されている玩具を実際に医院のキッズスペースで子どもがおもちゃで楽しく遊んでいる様子も見られる仕立てにしたことで、保護者の玩具購買の動機付けを図った。

 

商品

玩具

配布ツール

玩具のクーポン付育児サポートブック

サンプリングルート

産婦人科（産科）、小児科

実施時期

2021年8月26日(木)～11月25日(木)

プロモーションターゲット

妊産婦、小児科患者の保護者

実施エリア・場所

全国

実施内容

医療従事者からターゲットに直接手渡し配布。

配布数

25,000部

実施先や受け取り手の反応

・玩具割引クーポンは助かるし、育児サポートは妊産婦さんの不安解消になると思います。
・乗って動くのが珍しく、みんな楽しんでいました。待ち時間におとなしく遊んでいられるので、ご家族も満足そうでした。
・作りがしっかりしていて、安心して子どもに使っていただけました。
・現物をお送りいただけたことで子ども達が大喜びしているのが見られました。親御さんにとっても良い玩具であることが認識されやすく、とても良かったと思います。医院としては発達過程を診るうえで玩具への興味の持ち方や遊び方、友人とのシェアができるかなど診察上のポイントをみるうえでも役立っています。

考察

本件は玩具クーポン付冊子と玩具現品を両方で展開することが出来たため、「８割以上の医院からからお勧めできるブランドだと思う」と好反応であった。しかし、冊子についてはカタログ色が強く、育児サポートと呼べるページが少なかったことから、「もっと指導に使いやすい内容なら渡しやすかった」との声もあがっている。
今回提供した冊子はカタログ色が強くなってしまったが、育児や玩具を選ぶポイントについてさらに詳しく書かれているものを提供できれば、医院や冊子を受け取った保護者のメーカーへの信頼感をさらに高め、より購買に繋がるのではないかと感じた。