【賞味期限切迫案件】動物病院ルートの親和性を高く評価いただいたリピート案件！商品の認知拡大を目的に、栄養とおいしさを追及したドックフードを、飼い主をターゲットにサンプリング。

前回実施の際、実施までのスピード感と試供品セット、ルートの親和性を高く評価いただいたリピート案件。且つ今回は、賞味期限が切迫していたため、短期間で配布できる施設に限定してプロモーションを行った。
数回分の試供品を配布したことで、数日間商品の使用感を体験させ、購入促進を狙った。購入に繋げられるような意見を吸い上げることのできたプロモーションとなった。

 

訴求商材

ドックフード

商材種別

ペット用品

配布ツール

ドックフード50ｇ×2袋＋A5サイズ冊子

サンプリングルート

動物病院

実施時期

2021年8月

プロモーションターゲット

犬の飼い主

実施エリア・場所

全国

実施内容

来院される犬の飼い主に配布

実施先や受け取り手の反応

・飼い主さん方はとても喜んでいました。
・病院としてもプラスになったと思います。
・高価格の理由を明確にすれば、食事に配慮されている方には人気が出るのではないかと思います。

考察

第二弾となる今回は、「商品を初めて知った」というメーカーに対する反応が少なくなり、商品認知度が前回に比べ高くなっていたと感じる。
第一弾に続き第二弾でも商品価格に対するマイナス意見が多かった。リーフレットや冊子等に価格の説明を記載し、継続して配布する事で、より商品購入につながるプロモーションを狙えると感じた。