妊娠後期～産後のママに向けて、哺乳瓶ブランドの認知拡大と商品特性を知ってもらうための商品現物サンプリングプロモーション。

哺乳瓶という産後必ず必要となる商品を、狭域なターゲットである妊娠後期～産後ママにダイレクトに訴求するため、産婦人科ルートを活用。
哺乳瓶本品に商品訴求リーフレットも付け、より深い理解につながるプロモーションとなった。

商品

哺乳瓶

配布ツール

哺乳瓶本体＋商品訴求リーフレット

サンプリングルート

産婦人科（産科）医院

実施時期

2021年8月30日(月)～11月30日(火)

プロモーションターゲット

妊娠後期ママ～産後ママ

実施エリア・場所

東京都、横浜市、札幌市、仙台市、名古屋市、大阪府、広島市、福岡市

実施内容

産婦人科スタッフから患者に手渡し配布。 

配布数

5,000部

実施先や受け取り手の反応

・病院からの配布物は、安心して使用できると妊婦から好評だった。
・哺乳瓶をまだ購入していない妊婦や、どの哺乳瓶を選んでよいか悩む妊婦にとって、試供品で試せるのはありがたいとの声をいただいた。
・病院側のスタッフ自身が育児の時に使っていたという方もおり、今後も商品を勧めたいと医院からの評価も高かった。

考察

ターゲットが明確であるため、産婦人科ルートを通じてダイレクトに訴求することができた。配布後のアンケートでは、病院側の満足度94％、受け取った妊婦も96％が喜んでいたとの回答が得られ、ターゲットへの商品特性の理解に加えて購買も期待ができるプロモーションとなった。