忙しい毎日を送る看護師に対し、一度の使用で高い効果を実感できるクリームマスクを看護師長から手渡し配布。使用機会を創出することで商品の効果を認知させ、今後の販売促進につなげた。

毎日の業務で忙しく、肌ケアにかけられる時間が限られている看護師に対し、一回分のクリームマスクを配布。看護師長からの手渡し配布で確実にターゲット層に商品を届け、使用機会を創出した。
商品の認知度は低かったが、一度の使用でも高い効果を実感できた方が多く、商品の効果と認知度を高め、今後の販売促進につなげた。

商品

クリームマスク

配布ツール

商品現物＋商品紹介チラシ

サンプリングルート

看護師

実施時期

2021年11月

プロモーションターゲット

看護師、20～40代女性

実施エリア・場所

全国25施設(沖縄・離島除く)

実施内容

看護師長から各病棟の看護師へ配布。

実施先や受け取り手の反応

・日々の忙しい業務の中で良い癒しになりました。
・毛穴が小さくなったような気がしたので今後も使いたいと思いました。
・知らない商品でしたが、使用後高い効果を実感できました。
・使い心地がとても良かったため、是非購入したいと思いました。

考察

ほとんどの方が商品について認知していなかったが、使用後高い効果を実感した方が多く、8割以上の方が今後商品の購入を検討したいと回答した。今回は1回分のクリームマスクの配布だったものの、一度の使用で「毛穴が小さくなった気がする」や「使用後、肌がしっとりした」等、効果を実感する方が多数おり、商品認知と共に商品のもたらす効果を認知させ、今後の販売促進につながるプロモーションとなった。