大手食品メーカーより販売中の鍋つゆ3点と商品紹介リーフレットを袋にセットしてスタッフから手渡しでサンプリング。シリーズ全3種をランダム封入することにより、様々な味を楽しめるだけでなく、他の味も試したくなり、次の購買へと促すきっかけ作りにも繋がった。昨今、種類が豊富な鍋つゆ業界で、なかなか試す機会の少ない商品の為、お客様にも物珍しい反応が垣間見え、印象に残るプロモーションとなった。
商品
鍋つゆ
配布ツール
鍋つゆ3種類がランダムで3点＋B6リーフレットが手提げのPP袋に封入されたもの
サンプリングルート
実施時期
2022年3月7日(月)～31日(木)
プロモーションターゲット
オールターゲット
実施エリア・場所
全国
実施内容
スタッフから手渡し配布。
配布数
①クリーニング店 100,000部
②ゴルフ場 66,280部
実施先や受け取り手の反応
お客様の感想として、「美味しかったので購入しました」「他の鍋つゆより美味しいです」と試用体験機会創出により他商品との差別化ができ、実際に購買にも繋がっていることが伺えた。
実施施設からも、普段コミュニケーションがないお客様でもサンプリングに喜んでいただき、会話のきっかけにもなり、施設とお客様双方にとって満足度の高いプロモーションとなった。
考察
コロナ禍で外出が減っている中、本サンプリングをきっかけに家族で鍋を囲む機会にも繋がり、商品コンセプトでもある「ご家庭で本格的な名店の味を楽しんでいただきたい」という思いが体現された。
大きめのツールだったが、手提げ袋にセットした上での配布につき、鍋つゆ3点でも嵩張ることなく、受け取りやすいツールとなっていたことも満足度の高さに繋がっていると考えられる。
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