必須アミノ酸を配合した健康補助食品を歌舞伎座の売店や食事処にて配布。「寝ても疲れが取れない」等の悩みのあるシニアの健康を整える目的として配布を行い、認知拡大と購買促進を図った。

必須アミノ酸など「不足しがちな成分」を配合した健康補助食品を歌舞伎座の売店や食事処にて配布。
「寝ても疲れが取れない」、「以前のような活力がない」などの体調に悩みのあるシニアに向けて配布を行った。アミノ酸=疲れに効くという認知がされているから、興味を持つ方が多く認知拡大と試用機会を効率的に創出する事ができた。また、台紙には限定価格での購入ができるサイトのQRコードと電話申し込みの番号が付いており、サンプル品を配布する事で認知の拡大を行うだけでなく直接購買促進を図ったプロモーションとなった。

商品

健康補助食品

配布ツール

サンプルパウチ（2個）＋リーフレット

サンプリングルート

歌舞伎座「花篭」「かおみせ」

実施時期

2021年12月～2022年1月

プロモーションターゲット

60代以上の男女

実施エリア・場所

歌舞伎座

実施内容

施設のスタッフから利用客に対し、サンプルパウチ2個入りのリーフレットを1人1部ずつ手渡し、またはレジ袋に投げ込み配布。

配布数

10,000部

受け取り手と実施先の反応

・「アミノ酸って何ですか。」「どういう効能があるか。」など興味を持たれる方が多かった。
・今回、サプリメントですが想像以上に興味を持つ方が多かったように感じます。メーカーのブランド力とアミノ酸＝疲れに聞くという認知がされているからかと感じました。（通常サプリメントは配布しにくいことが多いです）
・お疲れの方が多いのか、商品を受け取って喜ぶお客様が思った以上に多かったように思います。

考察

シニア世代でも日々疲れを感じている人が多く、アミノ酸という疲れに効きそうな成分が配合されているため、反応からもわかるように興味を持つ方が多かった。また、興味を持った方がすぐに購入できるように限定価格の購入のリンクを作成する事で、目に見えてサンプル配布の効果がわかるようなプロモーションとなった。