オイル配合量が商品史上最大のパウダーファンデーションを美容室にて美容師からターゲット女性へ手渡し配布。美容意識が高まるシーンにて配布を行う事で認知拡大、購買促進を図った。

オイル配合量が商品史上最大のパウダーファンデーションを美容室にて美容師から手渡しで配布。数回分使用できるサンプル量だったため受け取った人から非常に好評だった。美容師からの「情報」は美容室を利用する女性達にとって信頼度が高く、興味と注目の対象となるため、商品に好意的な印象を抱いて頂きつつ認知拡大と購買促進を図る事が出来たプロモーションとなった。

訴求商材

パウダーファンデーション

商材種別

フェイスケア／スキンケア製品

配布ツール

試供品（商品紹介の台紙に貼付、100mm×85mm×7㎜）

サンプリングルート

美容室（美容院／ヘアサロン）

実施時期

2021年10月22日(金) ～ 11月21日(日)

プロモーションターゲット

20代～40代の女性

実施エリア・場所

全国77店舗

実施内容

デリパウダーファンデーションの試供品ツールを美容師（店舗スタッフ）からお客様に手渡しで配布

配布数

40,579部

実施先や受け取り手の反応

・新しいファンデーションを探していて、試したいけど1個買うよりサンプルを探していたのでこの機会に頂けて嬉しいです！！
・このご時世マスクにつかないファンデーションはありがたいです！試してみます。
・雑誌などで見てて気になっていた商品でした！試せて嬉しいです。
・高級感があっていいですね。コスメは見た目も大切です。
・ファンデは実際に数日試してみないと自分に合うかがわからない。数回分のサンプルをいただいたのででしっかり試してみます。
・化粧品売り場で試してみたいけど感染防止が気になる。サンプルなので自宅で試せてうれしいです。

考察

美容師から配布を行う事で、より商品に好意的な印象を与えつつ配布を行う事が出来た。化粧品売り場ではコロナウイルス感染の面から試供品を置いていない場所などもあり、そういった中で試供品を配布し使って頂く事が出来た事は商品の良さをより知って頂けたのではないかと考える。