食べるだけで肌ケアに繋がるゼリー商品を美容クリニックの女性患者に手渡しサンプリング。美容施術を受けた後の美容意識の高まったタイミングで美容に良い食品を手渡すことで、美容に良い商品として患者への強い印象付けを狙った。また、進呈品を開けると中に商品紹介とECサイトへの案内を記載したリーフレットが封入されており、商品への知識を伝えたうえで試食いただくことで、商品価値の訴求とともに販売促進も図った。
訴求商材
美容成分配合ゼリー食品
商材種別
配布ツール
商品現品
サンプリングルート
実施時期
2021年12月1日（水）～12月31日（金）
プロモーションターゲット
美容意識の高い女性
実施エリア・場所
埼玉県、東京都、神奈川県
実施内容
医療従事者から患者に手渡し配布
配布数
2,000部
実施先や受け取り手の反応
・美容クリニックで食品を手渡されるのは初めてでとても印象に残りました。
・治療も受けたし、食品も貰えたのでこれでもっと肌が綺麗になったら嬉しいです。
・リーフレットと商品がセットになっているのでスムーズに渡せて良かった。
考察
美容クリニックでは美容化粧品のサンプル配布はよく行われているが、食品の配布事例は少ないことから、美容クリニックのコミュニティでの話題喚起に繋がった。患者からは今後も続けて摂り、続けたいという反応も多くあがっており、サンプリングを継続して展開していくことで美肌づくりのために良い商品として美容クリニックのコミュニティで口コミが広がっていくのではないかと感じた。
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