メントール配合のキャンディを花粉症シーズンに合わせて耳鼻咽喉科で患者に対して配布。先生やスタッフから直接手渡しで配布することで、確実なリーチによるプロモーション効果を狙い販売促進を図った。

花粉症シーズン中に配布したため、花粉症に悩む患者にダイレクトに訴求することができた。さらに風邪やのどの乾燥対策にも有効なため、高い満足度を獲得。配布物も商品は2種類あり、１種類は現品だったため、インパクトも大きく、購買促進につながった。

訴求商材

メントール配合キャンディ

商材種別

食品／調味料

配布ツール

トライアルセット（商品現品1個、試供品1個、Twitterキャンペーンリーフレット）

サンプリングルート

耳鼻科／耳鼻咽喉科医院でのルートサンプリング

実施時期

2022年2月4日(金)～3月7日(月）

プロモーションターゲット

耳鼻咽喉科に来院される患者

実施エリア・場所

全国

実施内容

耳鼻咽喉科の先生やスタッフの方々から直接手渡し配布

配布数

20,000部

実施先や受け取り手の反応

・時季的に花粉症の人も多く、のども乾燥しやすいため、このような企画はすごく嬉しい。
・試供品は少量の場合がほとんどですが、今回は現品が入っていたので、お得感で大変好評だった。
・試して味が良かったので、続けて購入したい。

考察

配布時期と配布対象が合致した効果的なサンプリングプロモーションとなり、実施院からの企画満足度は94％と高い満足度を獲得した。知名度の高いブランドだったため、医院側の印象も良く、医院と企業双方のイメージアップにつながったと思われる。