健康意識が高く、ダイエットや栄養管理に関心を持つ人が多く集まる人間ドック/健診センターにて、シリアル食品のサンプリングプロモーションを行った。

従来品より糖質を抑えたシリアル食品を、健康意識が高くダイエットや栄養管理に関心を持つ人が多く集まる人間ドック/健診センターにてプロモーション。特に親和性の高い、健康や体重管理への関心が高まる50～60代女性の受診者に向けて1食分の試供品を配布することで、実食体験を通じて低糖質でありながら高い満足感を得られる点を訴求し、ダイエットシーンでの活用を具体的に想起させるプロモーションになることを狙った。

 

訴求商材

シリアル食品

商材種別

健康食品／保健機能食品

配布ツール

試供品1食分(50g)

サンプリングルート

人間ドック／健診センター

実施時期

2026年3月31日(火)～4月30日(木)

プロモーションターゲット

健康意識の高い50-60代女性

実施エリア・場所

全国エリア 200施設

実施内容

施設の先生やスタッフから手渡し配布

配布数

20,000部

実施先や受け取り手の反応

＜お客様の声＞
・間食でお菓子の代わりにしたり、朝食として食べるのに満足感があり丁度良かったです。
・不足しがちな栄養素を手軽に摂ることができるだけでなく、しっかり噛んで食べるので食べすぎも防げそう。
・手軽にタンパク質を取るきっかけになり、糖質オフなので安心して食べ続けられる。
・ザクザク・バリバリした食感が気に入った。
・味、甘さ、粉の具合がちょうど良く、自分も購入したい。
・この様な商品でカルシウムやタンパク質などの栄養素が取れることを初めて知った。
＜スタッフの声＞
・おやつ感覚で簡単に栄養が摂れる為、朝食欠食しがちな方にも勧めやすかった。
・しっかり食べても糖質が低いので、食べることを我慢するのが苦手な方にオススメしたいです。
・医療機関でいただけることにとても特別感を感じていただき、商品への期待度の高まりを感じました。

考察

商品の「糖質オフ」という特徴と、人間ドック・健診センターという健康意識が高まる配布環境との親和性が高かったことから、実食体験を通してダイエットや健康管理への活用意識が高まり、「自分に合った商品」として認識されるなど、ターゲット層に商品価値が強く受容された。
また、「満足感があり美味しかった」「簡単に栄養を摂ることができて良い」「甘さ控えめなので朝食や間食に取り入れたい」といった反応も多く見られ、実食体験を通して日常的な利用シーンの想起にもつながった。これにより、商品の認知向上だけでなく、実際の利用意向の醸成にも寄与したと考えられる。