ノンアルコールビールにあまり馴染みのない世代に向けて配布。認知拡大を図るとともに試飲体験の創出によって飲みやすさ等を体感いただき、従来のイメージの払拭と今後の購入意向に繋げることを狙った。

ノンアルコールビールにあまり馴染みのない30〜60代の利用者が多いゴルフ練習場にてサンプリングを実施。ノンアルコール飲料に対して「美味しくない」「物足りない」といった先入観を持ち、試したことのない層に向けて試飲機会を創出できたことでこれまでの先入観を払拭し、運動後にも罪悪感なく飲めるご褒美商品として商品を認知いただくことで今後の購入意向にも繋がる施策となった。

 

訴求商材

ノンアルコールビール

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）

配布ツール

商品試飲缶＋A6 サイズリーフレット※PP袋にセット済み

サンプリングルート

ゴルフ練習場

実施時期

2025年7月1日(火) ～ 7月15日(火)　

プロモーションターゲット

ノンアルコールビールにあまり馴染みのない30～60代の方

実施エリア・場所

全国エリア 17施設

実施内容

年齢確認用POPを用いて年齢確認し、20歳以上のご利用者様へ施設スタッフから手渡し配布

配布部数

30,000部

実施先や受け取り手の反応

・ノンアルコールなので帰って飲んでも罪悪感が無いのが嬉しいという方がいました。
・過去色々な物を配ってきて、ノンアルコールはいらないという方が多い中で本商品はノンアルコールにも関わらず多くの方が喜んで貰っていました。
・前から飲んでみたいと気になっていた方がちょうど貰えて喜んでいました。
・泡があるからノンアルコールなのに飲みごたえがあって良かったです。買ってみたくなりました。
・貰った際にノンアルコールは好みじゃないという人がいたが、飲んでみてすごく美味しかったという声を頂く事ができたので、好評だったのではと思います。

考察

ノンアルコール飲料に対して「美味しくない」「物足りない」といった先入観を持つ層も一定数存在していた。しかし、サンプリングを通じて試飲機会を創出することができ、飲みやすさやジョッキ缶による飲みごたえの良さを実感いただけたことで、ノンアルコール飲料に対する従来のイメージを覆すことができ、今後の購入意向にもつなげることができたと想定される。また、夏というビール需要が高まる時期の実施により、今後の需要喚起や購入意向に寄与することができたことで、アルコール飲料に慣れた層に対してノンアルコール飲料の価値を再発見してもらう施策となったと考えられる。