アウトドアレジャーを楽しむ若い女性が多く訪れるキャンプ場やグランピング施設にて、汗や水に強くさらっとした使い心地が魅力の日焼け止めのサンプリングプロモーションを実施した。

アウトドアやレジャーを楽しむ20代を中心とした女性が多く訪れるおしゃれキャンプ場やグランピング施設にて、汗や水に強くさらっとした使い心地が特徴の日焼け止めクリームをサンプリング。施設スタッフから利用者へ手渡しで配布し、ミニサンプルと商品説明リーフレットをセットにすることで、屋外シーンとの親和性を実感いただきながらトライアルと商品認知の拡大を狙った。

 

訴求商材

日焼け止めクリーム

商材種別

フェイスケア／スキンケア製品

配布ツール

試供品（ミニサンプル5g）＋商品説明リーフレット　※2点をPP袋にセットして配布

サンプリングルート

おしゃれキャンプ場／グランピング施設

実施時期

2025年4月11日(金)～5月12日(月)

プロモーションターゲット

アウトドアやレジャーを楽しむ20代を中心とした女性

実施エリア・場所

全国エリア 24施設

実施内容

施設スタッフから女性客を中心に手渡し配布

配布数

5,000部

実施先や受け取り手の反応

・初めて見たというお客様が多い一方、若い女性を中心にたいへん喜ばれた。
・「さらっとして使い心地がいい」「キャンプは汗をかくのでちょうどいい」と使用感が好評だった。
・クリームタイプはしっかり保護される気がすると、屋外での使いやすさが評価された。
・5月は紫外線が強く、まだ日焼け止めを用意していない時期だったため、すぐ使えると喜ばれた。
・30〜40代の子連れのママからも嬉しいと好評だった。

考察

認知度についてのアンケートで、24施設中21施設で「ほとんどの方が知らない様子だった」という結果となったが、まだあまり知られていない分商品を体験いただく好機となり、認知拡大と商品イメージ向上に繋がった。アンケートでは、「さらっとした使い心地」「べたつきにくい」「汗や水に強い」が上位を占め、調理で水を使い、設営やアクティビティで汗をかく屋外シーンならではの高評価となった。香りやメイク機能よりも使用感が重視される傾向がみられ、商品特徴とルートの親和性の高さがうかがえる。実施時期も気温が上がり始め、まだ日焼け対策を始めていない方が多いシーズン前であったため、ブランドスイッチや今夏の購買が狙える施策となった。