ファッション・美容系を中心とした専門学校の女子生徒に対し、リニューアルしたシャンプーとトリートメントの試供品を配布。商品の定着化と、ブランドスイッチのきっかけ創出を図った。

ヘアアイロンの熱やカラー・ブリーチなどにより髪へのダメージを抱えやすい、ファッション・美容系を中心とした専門学校に通う女子生徒を対象にリニューアルしたシャンプー・トリートメントのサンプルセットを配布。2種類のシャンプー・トリートメントを同時にサンプリングすることで自身の髪質に合う商品を比較・体験できる機会を提供し、商品理解の促進と定着化を狙った。

訴求商材

シャンプー・トリートメント

商材種別

ヘアケア／スタイリング製品

配布ツール

台紙刺しサンプルセット(2種類のシャンプー・トリートメント 合計4包)

サンプリングルート

専門学校

実施時期

2025年4月1日(火)～4月30日(水)

プロモーションターゲット

ファッション・美容系を中心とした専門学校に通う女子生徒

実施エリア・場所

全国エリア 188施設

実施内容

先生から生徒へ台紙刺しサンプルセットの手渡し配布

配布数

30,000部

実施先や受け取り手の反応

【生徒からの反応】
・以前より気になっていたが今回の配布で試すことができ、本体を購入したいと思った。
・香りも良くとても良かった。他のシリーズも試してみたい。気になっていた商品なので、試せる機会ができて嬉しい。
【スタッフからの反応】
・ドラッグストアで新規に購入します！とのこと。
・使用したことがない学生もいて、「美容液」というワードに喜んでいました。2種類で比較できることも良かったと言っていました。

考察

本施策では、サンプリングと併せて商品の認知度やシャンプー・トリートメントの購入時に重視するポイント、髪に関する悩みなどについてアンケートを実施し、サンプリングによる認知拡大に加えて今後の営業活動や商品開発に活用できるデータ収集も行った。
また、理美容系の学校からは「演習・実習の授業で活用できる」といった新たな視点からの意見が寄せられたり、「シャンプー・トリートメントは容量が多く購入のハードルが高いため、事前に自分の髪質に合うか試せるのはありがたい」といった意見も得られ、体験機会を提供することで商品理解を促進するとともに、購買につながるきっかけを創出できた企画だったと感じる。